中国空调行业2019事·见——格力双11发布降价公告

  原创   2020-1-20   极速3分快3邀请码极速3分快3官方/窗台

2019年双11,格力连发两份公告,陡然引起空调行业震动。

11月9日晚间,格力电器官方微博发布了“关于双‘11’让利30亿打击低质伪劣产品的公告”。公告称,为了让消费者免受低质伪劣产品之害,享受高质量的生活,建立诚信、公平的市场环境,格力电器将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定速空调最低1399元,总让利额度达30亿元,而且是线上线下同步进行。

11月11日当天, 格力又发布补贴公告:11.11活动之前已经有上百万消费者购买了“俊越”、“T爽”系列产品,他们没有享受到11.11活动的优惠,为了让这些消费者感受到企业的公平,我司决定进行补贴。凡在2019年1月1日至11月10日购买上述产品的消费者,请于2019年11月18日至30日,进入格力网“董明珠的店”,凭有效购买凭证进行申报,经总部核实后给予补贴。

业内人士表示:格力自成立以来最便宜的变频挂机常规价格从来就没有低于过2499元。所以,用史无前例的降价让利来形容格力此次的举措,一点也不为过。

格力此举虽然打乱了其他企业在双“11”期间既有的布署,但其他品牌也在第一时间做出了应对举措,给这波战火再度“火上浇油”。笔者了解到,美的、海尔等等企业都已经推出了相应的价格布局。其中,美的智弧定频大1P机型降至1299元,同系列变频1P降至1499元,风淳定速2P柜机只需2699元。

赚取各方眼球,收割巨大流量的同时,话题舆论中心的格力空调,在本届双十一直接拿下了线上的第一。根据格力电商及第三方电商平台数据,11月11日当天,格力电器全网全品类销售额超41亿元,销售同比增长200%;空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元,销售额同比增长178%,全网销售额第一。自有平台董明珠的店全品类销售额3.63亿元,同比增长48倍。格力空调成为“双十一”天猫平台空调类目行业第一,也成为天猫平台空调行业“双十一”销售六连冠。整个“11.11”期间,格力开展的“30亿大让利”活动总销售额突破100亿。

在充分市场化的产业中企业采取降价的方式参与竞争无可厚非,对于格力此次史无前例的降价让利举措,从方式和方法上看并不稀奇,但是落在格力身上所形成的冲击力就会很明显。

更重要的是,双11过后,格力连发类似的降价让利公告,并一再引起其他品牌的跟进,继而愈演愈烈。

双11刚刚过去,格力又在11月26日发布公告,公告称:格力在11月27日组织开展“再掀11.11百亿大让利” 活动,销售渠道包含“董明珠的店”及全国各地授权专卖店。活动机型和价格政策与双11一致。

12月12日,格力又发布公告,公告声称: 格力在11月份两次启动让利活动,“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套,现“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产,仍无法满足市场需求。鉴于再下单的消费者预计要到2020年4月份才具备安装条件,为了满足有紧急安装需求的消费者,格力决定,再拿出“品悦”、“悦风II”系列产品进行让利活动,让利幅度高达800-1000元/套。

随着格力的降价常态化,引发美的、海尔等头部品牌跟进鏖战,继而行业主流品牌随之跟进,随即不断发酵,席卷整个行业。

虽然,格力此次降价让利,是在淡季时期进行,并采取限量方式限制了短期内的规模。但一连串的公告表明,格力贴近成本线的降价正在成为常规行为,很多品牌和企业优渥的生存发展条件在活动期间不复存在。很多企业由于市场话语权、品牌形象、产品竞争力都不如格力,不得不采取比格力更低的价格,才能够获得更多的市场需求资源。

不难推断的是,价格竞争持续到一定的程度,大量品牌会退出行业。这对于空调市场其实并不是坏事,在之前几年行业环境相对较为优越的时候,许多的小品牌获得了足够的生存发展空间,但也存在着大量的非标机、白牌机状况,这种低质伪劣的产品大量而长期存在,对市场和消费用户都不利,清肃市场有利于空调行业的长期有序发展。

值得一提的是,在全新的能效标准颁布实施之前,格力此举,也有利于空调行业为新能效标准厘清流通通路,让更多的高能效、品质化产品进入市场。


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